尊龙新版官网入口除了知名度极高的经典 IP 帮助吸量之外，「MONOPOLY GO！」还采用了鼓励玩家间合作而非对抗等创新性常态化运营思路，让游戏迅速起量并登顶全球手游畅销榜。Sensor Tower 的统计数据显示，「MONOPOLY GO！」在 2024 年 5 月流水达到 2.26 亿美元，超过「王者荣耀」（2.19 亿美元）成为全球月流水超 10 亿人民币、也是月水流最高的手游。目前「MONOPOLY GO！」上线 亿美元。

　　「MONOPOLY GO！」的成功，是 Scopely 近年来不断尝试开拓新赛道的案例之一尊龙人生就是博d88，在 2022 年 Scopley 还收购了头部 Party Game 手游「Stumble Guys」。目前 Scopely 还有许多产品已经上线，但尚未起量，它们很可能也肩负着为 Scopely 进一步开拓新赛道，成为下一个头部爆款的任务。

　　在这些产品里，有一款名为「Garden Joy: Design & Makeover（下文简称为Garden Joy）」的家装题材模拟经营产手游很有意思。游戏最早在 2022 年 5 月上线 月在美国市场正式上线 万美元，日流水达到 5.3 万美元，曾在 6 月 6 日跻身美国 iOS 手游畅销榜第 191 位。从最近几个月的增长趋势来看，其月流水有望突破 200 万美元。

　　在 2020 年 3 月更是突破 1000 万美元，刷新品类天花板。但之后就开始缓慢回落，目前月流水在 430 万美元左右。虽然流水回落，但这款游戏的生命周期已经 8 年了，说实话非常惊人。

　　家具是主要“消耗品”，玩家把一件家具布置到样板房后，手里该款家具的“库存”就会减少一件，家具的消耗量其实很大。

　　随着主线不断推进，样板房需要添置的家具数量也越来越多，对家具的类型也开始有限制和要求，部分通关所需要的家具必须花大量钻石单独购买，很快免费的钻石供给就无法满足装修的需求，也就形成「Design Home」的变现点。游戏在美国 iOS 端内购流水占比最高的 Top 4 商品都是各种价位的钻石礼包。

　　装修好的方案会被上传到游戏的投票池，让其他玩家打分评价效果。评分最高的 Top 10 方案会获得大量钻石奖励。这个设计一方面加入了社交元素和竞争机制，吸引玩家留在游戏里；另一方面也鼓励玩家去内购钻石，购买更昂贵的家具，让自己的方案能在投票中脱颖而出。

　　在「Design Home」的基础上，“后来者”「Redecor」则主要做了两点改动，成功打出差异化。

　　第一是简化装修选项，加快游戏节奏。不同于「Design Home」里的各种家具，「Redecor」的装修玩法集中在“换色”上，也就是确定壁纸、地毯、瓷砖以及地板的花纹。这让玩家决定装修方案所花费的时间大大下降，不用再考虑家具造型是否和房间相配，让所谓的“家装”变成了“填色”玩法，难度大幅下降。

　　第二是把投票机制进一步细化，上线“PvP”模式。玩家可以和指定的一名玩家 PK 方案，胜负结果将由投票占比的形式呈现。这让玩家得到投票奖励的机会大大提升，也让玩家更容易获得成就感。

　　也让「Redecor」更像一个休闲手游，而不是“家装模拟器”，和「Design Home」打出了差异化。后续，出海厂商 ZenLife 沿着「Redecor」的思路再加入三消玩法，做出了家装主题三消游戏「My Home」和「Decor Match」。其中「Decor Match」的月流水最高曾达到 181 万美元，但目前流水下降到约 77 万美元左右。

　　属于一种寻找另一群玩家群体的思路。但是从细节体验上看，笔者认为「Garden Joy」节奏还是更慢，更像「Design Home」。

　　首先是家装玩法部分，玩家需要考虑各种植物的尺寸、花色和姿态等多个方面，判断植物与花园环境之间是否和谐，再选择自己认为最美观的方案，这个过程的复杂程度比「Redecor」的“填色”要高很多。此外在投票环节上「Garden Joy」也只设置了流水更高的「Design Home」采用的大投票池，没有出现 PvP 模式。

　　以我们之前跨品类对海外的了解，朝着相对硬核的方向去设计，并非只为游戏深度考虑，在海外应该是有一定的用户基础的。

　　玩家完成家装关卡来取得给种子的浇水机会，观察这些植物的成长过程，植物“长成”后会免费赠送 5 株同款植物在家装玩法中使用，集齐一定数量的植物之后还能获得游戏内货币，用来购买稀有植物。实际上是一种“集卡”玩法，而呈现形式又有点像近期很火的“桌面盆栽”小游戏。这些细节都让「Garden Joy」的“专业性”氛围越发浓厚，更像是一款与植物和园艺相关的工具 App。

　　在最近 30 天的流水达到 947 万美元，作为一款工具类 App，这样的流水成绩已经是天花板级别的了。

　　「PictureThis」的使用场景其实是，欧美多数家庭都有花园，自己花园里的植物不认识？拿起手机「PictureThis」就能拍照识别，另外 App 还能帮用户解答植物养护的常见问题，检测植物潜在病害，如果数据库搞不定，还有专业的植物专家可以解决问题，被作为一项权益囊括在「PictureThis」Premium 订阅套餐中，用户可以免费试用 7 天，之后收取 29.99 美元的年费。虽然听起来比较贵，但平均算下来每个月的订阅费只有 2.49 美元。点点数据显示，「PictureThis」在美国 iOS 端内购流水占比最高的也是这款年费套餐，达到近 50%。

　　其用户群体主要集中在 24-30 岁年龄段，同时女性用户占比更高，达到 56.52%。虽然目前点点数据还没有捕捉到「Garden Joy」的用户画像，但同类头部产品「Design Home」的用户同样集中在 24-30 岁，女性玩家占比更是超过 80%。这样看来，Scopely 在植物识别和家装模拟玩家之间找重合，也算合理。

　　比如在 2020 年 3 月上线的「Scrabble GO」，就在经典单词游戏「Scrabble」的基础上添加了一系列副玩法和社交内容。然而这次“改造”却引起了老玩家的强烈不满，纷纷表示游戏的基础体验和谜题难度变差，同时还加入了许多无关内容。最后 Scopely 又不得不大幅修改游戏，才重新赢得玩家支持。